（通訊員 魏雯雯 曹競丹）
8月17日下午，“葡寫山海，蘋創(chuàng)未來”湖南師范大學(xué)世承書院赴魯鄉(xiāng)村振興考察團走進(jìn)張裕名酒薈和張裕酒文化博物館，實地調(diào)研中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)常新發(fā)展成果，探索產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的實踐路徑。
在張裕名酒薈門店，實踐隊與線下銷售負(fù)責(zé)人深入交流。負(fù)責(zé)人介紹，受消費降級影響，中低價位葡萄酒需求顯著增長，門店會針對新消費群體精準(zhǔn)開展價格和口感的產(chǎn)品推薦，并定期舉辦品鑒活動。然而，電商低價酒和假酒的沖擊使線下銷售承壓，目前主要依賴團購渠道和老客戶維系銷量。
隨后，實踐隊來到張裕酒文化博物館，系統(tǒng)學(xué)習(xí)了中國葡萄酒從1892年創(chuàng)立至今的發(fā)展歷程。從珍貴歷史文獻(xiàn)到智能釀酒設(shè)備，隊員們直觀感受到傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的融合。博物館內(nèi)別出心裁的手工灌裝體驗和民國情景還原等互動項目，展現(xiàn)了張裕“葡萄酒+文旅”的創(chuàng)新模式。
調(diào)研結(jié)束后，實踐隊總結(jié)認(rèn)為，百年張裕的成功在于科技賦能與文化創(chuàng)新的結(jié)合。其“全產(chǎn)業(yè)鏈+文旅”模式不僅提升了品牌附加值，更通過產(chǎn)業(yè)升級為鄉(xiāng)村振興提供了新思路。傳統(tǒng)企業(yè)要突破發(fā)展瓶頸，必須堅持技術(shù)創(chuàng)新與營銷轉(zhuǎn)型并重，才能更好地服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展大局。