在文旅融合與青年消費(fèi)升級(jí)的雙重浪潮下，大學(xué)生群體正以“輕頻率、高社交、重體驗(yàn)”的獨(dú)特姿態(tài)，成為地方文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵變量。來自東北大學(xué)秦皇島分銷的秦皇島文旅隊(duì)以秦皇島為樣本，通過858份問卷與15場(chǎng)深度訪談，勾勒出當(dāng)代大學(xué)生的文旅消費(fèi)畫像，為城市文旅發(fā)展提供了一份“青春攻略”。 　　一、大學(xué)生文旅行為：社交驅(qū)動(dòng)與沉浸體驗(yàn)的雙重變奏
　　
　　調(diào)研顯示，大學(xué)生文旅消費(fèi)呈現(xiàn)鮮明的“社交屬性”與“體驗(yàn)偏好”。超九成受訪者通過小紅書、抖音等平臺(tái)獲取旅行靈感，“打卡拍照”“分享體驗(yàn)”成為旅行的核心訴求之一。他們不再滿足于“到此一游”的觀光模式，而是追求能夠“參與敘事”的沉浸式場(chǎng)景——63.72%的學(xué)生將沉浸式體驗(yàn)（如劇本殺主題景區(qū)、非遺手作課程）列為首選，渴望在旅途中成為文化的“共創(chuàng)者”而非“旁觀者”。
　　
　　這種趨勢(shì)在秦皇島得到了生動(dòng)印證：阿那亞文化社區(qū)以“孤獨(dú)圖書館”“戲劇節(jié)”等文化符號(hào)，構(gòu)建起“靜謐、純粹”的精神空間，78.6%的學(xué)生認(rèn)為其“契合生活方式投射”；山海關(guān)景區(qū)通過《天下第一關(guān)》實(shí)景劇與非遺市集，將歷史轉(zhuǎn)化為可觸摸的“體驗(yàn)課堂”，82%的參與者表示對(duì)“關(guān)文化”的理解從“課本符號(hào)”深化為“多民族交流敘事”；北戴河村文創(chuàng)市集則以“松弛開放”的氛圍，吸引68.37%的學(xué)生打卡，成為“可參與的文化生活實(shí)驗(yàn)室”。
　　
　　二、文旅產(chǎn)業(yè)破局：從“資源展示”到“價(jià)值共振”的升級(jí)
　　
　　報(bào)告指出，秦皇島文旅產(chǎn)業(yè)需緊扣大學(xué)生需求，破解三大核心命題：
　　
　　1.產(chǎn)品創(chuàng)新：構(gòu)建“可感知的文化坐標(biāo)系”
　　
　　整合濱海、長(zhǎng)城、紅色資源，設(shè)計(jì)“高校專屬路線”——如“李大釗紀(jì)念館情景劇+山海關(guān)長(zhǎng)城劇本游+北戴河濱海騎行”的復(fù)合線路，融入AR解謎、定向越野等互動(dòng)元素，讓歷史與自然成為“可體驗(yàn)的教材”。同時(shí)，推動(dòng)“文旅+高校”聯(lián)名開發(fā)，如與藝術(shù)院校合作打造長(zhǎng)城主題數(shù)字藏品，吸引學(xué)生從“消費(fèi)者”轉(zhuǎn)化為“創(chuàng)作者”。
　　
　　2.傳播裂變：激活“社交圈層的蝴蝶效應(yīng)”
　　
　　啟動(dòng)“秦皇島青春創(chuàng)作營(yíng)”，對(duì)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的學(xué)生給予“景區(qū)免費(fèi)游+推廣大使認(rèn)證”獎(jiǎng)勵(lì)，在抖音、小紅書發(fā)起#青春方程式#話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)創(chuàng)作“城市尋寶”“一日主理人”等網(wǎng)感內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生發(fā)布的UGC內(nèi)容二次傳播率達(dá)47%，校園KOC的“種草”效應(yīng)顯著優(yōu)于傳統(tǒng)廣告。
　　
　　3.體驗(yàn)優(yōu)化：打造“有溫度的服務(wù)閉環(huán)”
　　
　　針對(duì)學(xué)生價(jià)格敏感特征，推出“門票+體驗(yàn)+交通”聯(lián)票（如“阿那亞門票+戲劇工作坊+接駁車”套餐），淡季實(shí)行“第二件半價(jià)”“宿舍團(tuán)購(gòu)折扣”；景區(qū)內(nèi)設(shè)置“文化盲盒打卡點(diǎn)”，通過任務(wù)機(jī)制（如拍攝創(chuàng)意照片、學(xué)習(xí)非遺技藝）兌換限定文創(chuàng)，提升參與感與復(fù)游意愿。
　　
　　三、未來展望：當(dāng)城市與青年雙向奔赴
　　
　　報(bào)告強(qiáng)調(diào)，大學(xué)生文旅消費(fèi)本質(zhì)是“文化認(rèn)同與自我表達(dá)的共振”。秦皇島的實(shí)踐表明，文旅產(chǎn)業(yè)需從“景觀販賣”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共創(chuàng)”——通過構(gòu)建“新穎性、互動(dòng)性、社交性”兼具的文旅空間，讓城市成為青年探索文化、表達(dá)自我的“舞臺(tái)”。正如調(diào)研中一位學(xué)生所言：“我們期待的不是千篇一律的景點(diǎn)，而是能讓故事發(fā)生的文化現(xiàn)場(chǎng)。
　　
　　在“Z世代”主導(dǎo)的文旅新周期中，城市唯有以青春視角重構(gòu)產(chǎn)品邏輯、傳播邏輯、體驗(yàn)邏輯，才能在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中突圍。秦皇島的探索，為文旅產(chǎn)業(yè)解鎖了一把“年輕化”密鑰——當(dāng)歷史厚重遇見青春活力，當(dāng)濱海風(fēng)光碰撞創(chuàng)意表達(dá)，一場(chǎng)關(guān)于文化與成長(zhǎng)的美好敘事，正在發(fā)生。