在黔北高原的璀璨明珠——遵義，歷史的厚重與時(shí)代的脈動(dòng)交織成一幅幅動(dòng)人的畫(huà)卷。2024 年 7 月 24日，懷揣著對(duì)紅色歌曲傳播的探索熱情，曲阜師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院“薪火相傳”實(shí)踐隊(duì)在貴州省遵義市遵義會(huì)址進(jìn)行調(diào)研，實(shí)踐隊(duì)員發(fā)現(xiàn)這里不僅是中國(guó)革命轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵之地，更是紅色文化傳承不息的圣地。而今，隨著新媒體的浪潮洶涌而來(lái)，紅歌這一承載著深厚革命情感的藝術(shù)形式，在遵義的宣傳與傳播中煥發(fā)出了新的生機(jī)與活力。
讓紅歌之聲響徹新時(shí)代
我們實(shí)踐隊(duì)員注意到，遵義是借助新媒體的力量，讓遵義的紅歌不僅僅是歷史的回響，更是當(dāng)代人心靈深處的共鳴。通過(guò)創(chuàng)新傳播方式，讓更多人尤其是年輕一代了解、喜愛(ài)并傳承這份寶貴的紅色文化遺產(chǎn)，讓紅歌成為連接過(guò)去與未來(lái)的橋梁，激發(fā)民族自豪感和愛(ài)國(guó)情懷。
新媒體為紅歌插上翅膀
為了深入探究紅色歌曲在當(dāng)?shù)氐膫鞑ガF(xiàn)狀，我們實(shí)踐隊(duì)員調(diào)查到在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，紅歌的傳播多依賴于電臺(tái)、電視及現(xiàn)場(chǎng)演出，受眾范圍有限，互動(dòng)性不足。而新媒體的興起，如短視頻平臺(tái)、社交媒體、音頻APP等，為紅歌的傳播開(kāi)辟了前所未有的廣闊空間。它們以快速、便捷、高互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，讓紅歌跨越時(shí)空界限，觸達(dá)每一個(gè)指尖，激發(fā)了公眾尤其是年輕人的參與熱情。
融合與創(chuàng)新并重
在新媒體環(huán)境下，實(shí)踐隊(duì)員深刻體會(huì)到，紅歌宣傳不能簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼，而需注重內(nèi)容與形式的深度融合與創(chuàng)新。例如，遵義某高校利用抖音平臺(tái)發(fā)起“#紅歌挑戰(zhàn)賽#”，學(xué)生們以創(chuàng)意改編、MV拍攝等形式演繹經(jīng)典紅歌，不僅保留了歌曲的原汁原味，更融入了青春活力與時(shí)尚元素，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。這樣的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅擴(kuò)大了紅歌的受眾群體，也讓傳統(tǒng)文化在年輕人中找到了新的表達(dá)方式。
精準(zhǔn)定位，高效傳播
在實(shí)踐過(guò)程中，我們關(guān)注到在策劃紅歌宣傳活動(dòng)時(shí)，遵義堅(jiān)持精準(zhǔn)定位受眾群體，根據(jù)不同年齡段、興趣愛(ài)好的特點(diǎn)，制定差異化的傳播策略。比如，針對(duì)青少年群體，采用更加活潑、趣味性的方式，如動(dòng)漫、游戲化學(xué)習(xí)等；而針對(duì)中老年群體，則注重情感共鳴，通過(guò)講述紅歌背后的故事，喚起他們的回憶與共鳴。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)推送內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高效傳播。
以“云上音樂(lè)會(huì)”為例
遵義成功舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“云上紅歌音樂(lè)會(huì)”，通過(guò)直播平臺(tái)，讓全球觀眾都能在線聆聽(tīng)來(lái)自遵義的紅色旋律。音樂(lè)會(huì)不僅邀請(qǐng)了知名藝術(shù)家獻(xiàn)唱，還融入了地方特色文化元素，如仡佬族、苗族的傳統(tǒng)樂(lè)器伴奏，讓紅歌更加豐富多彩。此外，觀眾還可在直播間互動(dòng)留言，分享自己的紅歌記憶與感悟，形成了良好的傳播效應(yīng)。這一案例，生動(dòng)展示了新媒體在紅歌宣傳中的巨大潛力與無(wú)限可能。
新媒體時(shí)代下的紅歌新篇章
通過(guò)這次社會(huì)實(shí)踐，我們實(shí)踐隊(duì)深刻地感受到傳承和弘揚(yáng)紅色歌曲的責(zé)任重大。在新媒體的助力下，遵義的紅歌宣傳正以前所未有的姿態(tài)，走向更加廣闊的舞臺(tái)。這不僅是技術(shù)的勝利，更是文化自信的體現(xiàn)。我相信，只要我們不斷創(chuàng)新、勇于探索，紅歌這一璀璨的文化瑰寶，定能在新時(shí)代的浪潮中綻放出更加耀眼的光芒，激勵(lì)著每一個(gè)中國(guó)人不忘初心，砥礪前行。